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兒童產品包裝設計在市場中的定位

發表時間:2018-06-27 15:18作者:121

最近很火的小豬佩奇,可是賺足了小朋友的眼球,商家也很聰明,衍生出來了許多小豬佩奇產品包裝,然而從這個我們可以得到以下思考,為什么這類產品包裝會深入兒童小朋友的內心,究其原因是小朋友覺得他們有趣、有笑點、即可愛又呆萌,關健是引起了他們的好奇心,這就與小朋友的心理形成了對接。

智圓形方團隊認為:外包裝的定位——外包裝形象等于=內在的品質大于>消費者的心理期望,并能產生實際的消費行為,這才是成功的包裝設計定位。

定位好消費者與商品包裝間的關系是非常重要,兒童商品包裝色彩應該艷麗,引起兒童的好奇心,從而引發消費得的購買欲。

智圓行方團隊針對兒童產品包裝對于消費者的定位主要分為以下兩點:

首先是社會階層定位:消費者定位應考慮消費對象是男性還是女性;是兒童、青年還是老年人,以及不同的文化修養、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習慣、不同的經濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結構等等。

其次是心理因素定位:成功的商品包裝及裝潢設計之所以能打動人心,很重要的一個方面就是利用心理影響。同樣的產品,同樣的包裝及裝潢形式,**不同的在于色彩的配置,往往也會使消費者產生不同的心理效應,而產生不同的選擇對象。

舉個栗子:有些商品確定以兒童為銷售對象,但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力,還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。目前國外在為兒童設計的一些系列商品時,就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理,而投其所好,常常在包裝上印一些既富有知識性又富有趣味性的小故事,盡管這些內容與產品并不相干,卻能切中父母們關注開發孩子智力的心理。


智圓行方團隊認為記憶和聯想是銷售對象對經歷過的事物的反映,產生由此及彼的心理現象。精美的包裝會給消費者留下深刻的印象,特別是在包裝無聲的廣告宣傳下,消費者購買的商品確實如包裝所表述的一樣,買到了稱心如意的商品,那么以后消費者只要看到同樣或類似的包裝,就會產生一種親近感、信任感,這種類型包裝的商品,就會不知不覺成為消費者的首選。

另外,包裝設計創意一定要深入,讓兒童看到這種包裝就浮想聯翩,只有這樣,才能從感情上打動消費者的心,增強消費者的記憶,對消費者產生積極的感情體驗。


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